近幾年來(lái)，我國的戶(hù)外廣告業(yè)發(fā)展速度十分迅猛，戶(hù)外廣告的數量急劇增多，戶(hù)外媒體種類(lèi)也是五花八門(mén)，如公路牌、射燈廣告牌、候車(chē)亭、樓頂、墻面、霓虹燈廣告牌、單立柱、公交車(chē)身、機場(chǎng)等等，都可以用來(lái)發(fā)布廣告信息，除了這些傳統的戶(hù)外媒介外，一些高技術(shù)含量的媒介也開(kāi)始被廣泛應用，如大型戶(hù)外投影、三面翻廣告牌等。面對這種類(lèi)繁多的戶(hù)外媒體形式，廣告主們更青睞哪種信息傳遞方式，他們會(huì )如何選擇呢？
                           
戶(hù)外廣告的形式各種各樣，其廣告效果也是千差萬(wàn)別，對于大多數廣告主來(lái)說(shuō)，如何選擇戶(hù)外媒體，是一項較為主觀(guān)的企業(yè)行為。廣告主投放廣告是有自己的用意和需求的，其目的或是為了提升企業(yè)形象，或是為了突出商品形象，但不管怎樣，大多數廣告主最看重的還是廣告的覆蓋面，即注重“量化”的指標，希望能通過(guò)不斷的視覺(jué)沖擊來(lái)強化受眾們對品牌、產(chǎn)品的記憶，以達到刺激消費欲望促成消費行為的目的。在眾多的戶(hù)外媒體中，大型廣告牌和交通媒體（公交車(chē)身、候車(chē)亭等）能夠最好的實(shí)現這一目的，因此也最受廣告主的青睞。
                           
大型廣告牌可以架設在樓頂，也會(huì )經(jīng)常出現在馬路的兩旁，因其大型高空的特點(diǎn)而使廣告更醒目，延續性更好，能夠吸引更多的人注意。如果結合多維視覺(jué)、多感觀(guān)、色彩創(chuàng )意則極具震撼力，讓人有身臨其境的感覺(jué)，印象深刻。這也是廣告主們選擇它的主要原因。與此同時(shí)，在選擇大型戶(hù)外廣告牌這種媒體時(shí)，廣告主必須把
“投放地點(diǎn)”作為一個(gè)重要的因素來(lái)考慮，根據產(chǎn)品特點(diǎn)或訴求要點(diǎn)，結合不同的地段的特點(diǎn)，量體裁衣，這樣才能保證達到最好的宣傳效果。比如，眾所周知，一個(gè)城市市中心的廣告牌受眾率肯定很高，但非中心的地段也有自己的優(yōu)勢，一般的高校區、高級住宅區、汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)、配件、維修企業(yè)等等大多集中在遠離市中心的地方，這些地段對于有著(zhù)大量潛在受眾的企業(yè)或廣告主來(lái)說(shuō)，絲毫不比中心地段的利用價(jià)值低，許多相關(guān)的品牌產(chǎn)品也熱衷于這樣的地段投放廣告。因此只要廣告主充分利用大型廣告牌的優(yōu)勢，結合自身產(chǎn)品的訴求特點(diǎn)，選擇合適的投放地點(diǎn)，就能獲得滿(mǎn)意的宣傳效果。
                           
再來(lái)看交通廣告，它是指一種將印刷廣告安放于汽車(chē)以及其他交通工具內，或者是汽車(chē)候車(chē)亭和火車(chē)站內的廣告。其代表就是公交車(chē)廣告。公交車(chē)廣告作為一種重要的傳輸媒介，穿梭于城市的大街小巷，能夠使廣告遍及各個(gè)年齡層，不同收入和不同背景的消費者，有效地增加了受眾的接觸機會(huì )，確保了廣告的實(shí)際到達率，而這正是渴望提高廣告覆蓋率的廣告主們所期望的。公交車(chē)廣告一般以車(chē)身為廣告載體，其龐大的、鮮艷醒目的廣告畫(huà)面可以帶來(lái)強大的視覺(jué)沖擊效果，給人留下深刻的印象。另外，車(chē)身廣告內容涉及范圍廣泛，幾乎適合所有行業(yè)發(fā)布廣告信息，如食品、飲料、酒類(lèi)、保健晶、化妝品、日用品、家電、藥品等等都適合選擇這種廣告方式。正是由于這種交通廣告具備的可“移動(dòng)”的特點(diǎn)，使得眾多廣告主對其青睞有佳。
                           
可以說(shuō)，大型戶(hù)外廣告牌和可“移動(dòng)”的交通廣告各有其優(yōu)勢和特點(diǎn)，越來(lái)越多的廣告主選擇將兩者結合起來(lái)用于品牌、產(chǎn)品的宣傳。一個(gè)用來(lái)傳遞企業(yè)文化理念、建立知名度，一個(gè)用來(lái)吸引受眾眼球、實(shí)現促銷(xiāo)，一靜一動(dòng)，相得益彰，相信這種將兩種戶(hù)外媒體有效整合在一起的方式才是廣告主們心中最理想的戶(hù)外宣傳方式吧。
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