燈箱廣告又名“燈箱海報”或“夜明宣傳畫(huà)”。國外稱(chēng)之為“半永久”街頭藝術(shù)。廣告燈箱作為戶(hù)外廣告媒體的一種形式，最早可以追溯到我國的宋朝。在宋代名畫(huà)《清明上河圖》中，就發(fā)現整個(gè)畫(huà)卷中有各類(lèi)戶(hù)外廣告42處，其中燈箱廣告4塊，這是迄今為止世界上最早的燈箱廣告記載。

    隨著(zhù)時(shí)代的發(fā)展，今天的廣告燈箱早無(wú)論從應用領(lǐng)域還是表現形式以及功能方面都有了質(zhì)的飛躍。燈箱廣告在現代戶(hù)外廣告領(lǐng)域中扮演著(zhù)十分重要的角色。
                        
    本期就讓我們走入廣告燈箱世界，去感受其中的風(fēng)云際會(huì )。
                        
                        
    行業(yè)綜述
                        
    隨著(zhù)科學(xué)技術(shù)和社會(huì )經(jīng)濟的迅速發(fā)展，當今世界戶(hù)外廣告燈箱和標志業(yè)正在朝著(zhù)高質(zhì)、快捷、低耗、電子化、信息化的國際方向發(fā)展。亮化作為戶(hù)外廣告燈箱、標志的重要組成部分，隨著(zhù)整個(gè)廣告燈箱、標志業(yè)和照明技術(shù)的進(jìn)步，戶(hù)外廣告和標志照明的發(fā)展趨勢是照明方法和形式多樣化。
                        
   從宏觀(guān)的角度看，我國國內企業(yè)一般從事燈箱行業(yè)的分為三大類(lèi)，一種是專(zhuān)業(yè)制造燈箱的，一種是專(zhuān)業(yè)從事燈箱照明工程的，還有一些是大型的廣告公司，負責燈箱的創(chuàng )意與安裝。從總體上看前兩者的范圍屬于半成品制造，為后者服務(wù)。而廣告公司則是屬于業(yè)務(wù)接洽和成品制作，直接為客戶(hù)服務(wù)。
                        
   從整體上看，任何一個(gè)行業(yè)如果缺乏相應的國家技術(shù)以及產(chǎn)業(yè)規范，必然導致一些不良商家在材料上以次充好、在技術(shù)上偷工減料、合同雙方的欺詐，從而引發(fā)一系列客戶(hù)糾紛或者產(chǎn)生一些不必要的社會(huì )問(wèn)題。但這并不是最重要的，最重要的是技術(shù)上的真空，技術(shù)的真空會(huì )導致國家法律的真空，從而使一些判決無(wú)法達到有證可依，有章可循，實(shí)行真正的法制。
                        
    對于任何一種產(chǎn)品來(lái)講，可能更多的人看重的是產(chǎn)品的質(zhì)量，誠然，產(chǎn)品的質(zhì)量固然重要，但是能夠影響一個(gè)品牌的樹(shù)立和企業(yè)形象，往往是消費者更為看中的售后服務(wù)。一款卓越的產(chǎn)品如果沒(méi)有一個(gè)較好的售后服務(wù)做長(cháng)期保障，那么這款產(chǎn)品也不能在市場(chǎng)中長(cháng)久的存活下去。因此擁有較好的售后服務(wù)的產(chǎn)品，在同類(lèi)產(chǎn)品中的競爭力也會(huì )大大地提高。
                        
    當前的中國燈箱市場(chǎng)存在著(zhù)不少問(wèn)題，國內著(zhù)名的燈箱制作企業(yè)蘇州市奇洲廣告器材有限公司負責人表示：由于燈箱行業(yè)門(mén)檻相對較低，目前市場(chǎng)反應最多的就是相互抄襲，眾多沒(méi)有自我研發(fā)能力的小企業(yè)仿冒其他公司的作品，給市場(chǎng)和消費者以及被侵權的企業(yè)都造成了一定的損失。價(jià)格就會(huì )在這樣的競爭中越壓越低，小企業(yè)為了生存，只能從制作材料和制作工藝上考慮，以此來(lái)降低制作成本，但是最基本的“優(yōu)勝劣汰”市場(chǎng)規則是不會(huì )改變的，所以那些以“仿冒”、“抄襲”生存的小企業(yè)，經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的競爭也會(huì )退出這個(gè)市場(chǎng)。只有不斷地開(kāi)發(fā)出新的產(chǎn)品，依靠自己的技術(shù)實(shí)力和營(yíng)銷(xiāo)實(shí)力才能立足于這個(gè)競爭激烈的大市場(chǎng)。
                        
    誠然，價(jià)格的壓力無(wú)法轉嫁，但是商家的信譽(yù)卻永遠是第一位的。雖然在短期看，商家可以有利潤，或者獲取高額利潤，但是，從長(cháng)遠來(lái)看，這種短期的效益最終會(huì )被除數客戶(hù)以及市場(chǎng)所拋棄。
                        
    從眼前看，中國燈箱市場(chǎng)暫時(shí)牌一種急待規范的境況，法規不健全是市場(chǎng)問(wèn)題，中國的燈箱產(chǎn)品要從材料、工藝、行業(yè)的管理上下大功夫，未來(lái)的市場(chǎng)無(wú)論在人文環(huán)境還是科技含量都一定會(huì )向國際化靠攏。這需要廣大廣告人的不懈努力！

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