紐約現代美術(shù)館標識系統賞析    MoMA（ 紐約現代美術(shù)館，The Museum of Modern Art）可能是擁有在這個(gè)世界所有文化機構中最容易識別的標識。但是，在最近幾年，紐約現代美術(shù)館更為廣泛的平面設計項目，其特點(diǎn)和醒目程度，愈發(fā)變得模糊。近年，美術(shù)館新的標識系統，在被人廣為熟知的“MoMA”的基礎上，進(jìn)行延伸設計，以期可以得到更多的關(guān)注度。新的平面標識系統由Paula Scher設計，后續研發(fā)由紐約現代美術(shù)館的平面及廣告創(chuàng )意總監Julia Hoffmann完成，參與合作的還有Pentagram alumna。 
    盡管，“MoMA”這四個(gè)字母作為紐約現代美術(shù)館的標識已經(jīng)被圖像化，不過(guò)，它還是沒(méi)有熟悉到讓人一看到就能夠產(chǎn)生心理上的習慣反應，明白它所代表的是紐約現代美術(shù)館。因此，新的標識系統將更為統一，同時(shí)又可變通，以適應不同的媒體和環(huán)境，包括印刷品、網(wǎng)頁(yè)以及戶(hù)外懸掛的條幅。Paula Scher 和Julia Hoffmann 將“MoMA”作為一種平面圖案、一個(gè)戲劇化的效果、一塊讓美術(shù)館更為醒目的亮麗的調色盤(pán)以及一幅當代圖畫(huà)。從某種程度上，新的標識系統也加強了美術(shù)館在設計行業(yè)中的領(lǐng)先地位。 
    現代美術(shù)館的標識和MoMA的字體自1964年開(kāi)始使用，當時(shí)的設計師Ivan Chermayeff 選用的是Franklin Gothic No.2。2004 年，它被重新加工，由Matthew Carter創(chuàng )造出MoMAGothic體。而這一次的修改，則是在MoMAGothic體的基礎上進(jìn)行，使其能夠應用于各種排版印刷。更為有意義的是，這套系統創(chuàng )建了一套方法論，幾乎適用于所有平臺。 
    新的標識系統更易被辨認，信息更加明朗，畫(huà)面也更具有力量感，同時(shí)，它的構圖和各類(lèi)信息的布局從以往的慣例中跳躍出來(lái)，變得更加現代。而與以往相比，我們也能明顯看出兩者的差距和新標識的優(yōu)勢。而當這個(gè)標識系統被重復排列時(shí)，比如在一個(gè)平面內張貼多幅海報，它將形成一種圖案化的效果，極具沖擊力和戲劇化效果。同時(shí)，它的框架并不是死板的，可以進(jìn)行微調，如針對平面廣告、海報、燈箱、宣傳冊、條幅等，也為未來(lái)的改進(jìn)提供空間和余地。
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