戶(hù)外廣告制作作為與影視，印刷和廣播并置的媒體，戶(hù)外廣告具有其鮮明的特色。與其他媒體相比，它在“時(shí)間”上具有絕對的優(yōu)勢-它的發(fā)布是連續且穩定的，與瞬息萬(wàn)變的電視和廣播不同。但是它在“空間”中處于劣勢-受區域視野的限制。范圍如此之大，您可以看到的就是您可以看到的東西，而且沒(méi)有看不到它的方式（當然，諸如公共汽車(chē)候車(chē)亭和公共汽車(chē)之類(lèi)的網(wǎng)絡(luò )媒體彌補了這一不足）。

清楚了解優(yōu)勢和局限性有助于我們分析戶(hù)外廣告的功能。戶(hù)外廣告的主要功能是樹(shù)立品牌形象，然后發(fā)布產(chǎn)品信息。我們將其用法總結如下：

1.加強同類(lèi)產(chǎn)品的企業(yè)形象和領(lǐng)導力

2.提高公司及其產(chǎn)品的公眾意識

3.加強企業(yè)品牌與其產(chǎn)品之間的聯(lián)系

戶(hù)外廣告的投資不應相同：對于主要目標城市，戶(hù)外廣告相對較大。大型廣告牌放置在關(guān)鍵區域，以增強公司的領(lǐng)導形象和地位。設立了中型廣告牌以加強品牌，以通過(guò)人行道廣告來(lái)推廣公司。為了提高其產(chǎn)品的知名度，有選擇地使用公共交通廣告來(lái)推廣品牌/產(chǎn)品廣告。對于次要目標城市，主要使用人行道廣告來(lái)提高受眾對公司產(chǎn)品的認識。中型廣告牌有助于品牌/產(chǎn)品廣告的促銷(xiāo)。使用公共交通廣告為品牌宣傳不同形式的戶(hù)外媒體，其功能差異很大。要特別注意：

1.中型廣告牌有助于建立品牌/產(chǎn)品形象并在戰略位置建立品牌/產(chǎn)品知名度

2.大型廣告牌：有助于樹(shù)立企業(yè)形象并在同類(lèi)產(chǎn)品中建立，有效地提高受眾的品牌知名度

3.覆蓋人行道燈箱。廣告信息可以靈活地在線(xiàn)發(fā)布，從而可以準確地覆蓋目標市場(chǎng)。高曝光頻率可以快速提高產(chǎn)品知名度。將同一廣告下的不同產(chǎn)品組合到同一廣告中

4.公共交通廣告廣告信息的覆蓋面是所有戶(hù)外媒體中最廣泛的，這有利于各行各業(yè)的受眾滲透。家庭污染環(huán)境會(huì )影響廣告效果和產(chǎn)品形象，因此必須有選擇地放置。夜間廣告效果較差。